五菱繽果：定位精準(zhǔn)，破局A00市場

五菱一直以來都是“小車之王”，而近年來隨著國內(nèi)A00級電動小車市場的不斷擴大，五菱也開始逐漸占據(jù)了一席之地。最近上市的五菱繽果，銷量表現(xiàn)突出，成為了一款備受矚目的“爆款”電動車型。

五菱繽果是為了滿足目標(biāo)用戶消費升級的需求而推出的，其定位十分精準(zhǔn)，目標(biāo)用戶主要是宏光MINI EV的消費者。在尺寸和布局上有所取舍，但在配置方面也做出了相應(yīng)的優(yōu)化，比如203公里續(xù)航的車型主打低價，鎖定只在家門口轉(zhuǎn)悠的代步用戶，而333公里的續(xù)航則針對主要城市代步，偶爾去城市周邊的用戶。同時，五菱繽果的造型精致，復(fù)古風(fēng)格，很有個性，在配色方面也提供了多種選擇，尤其是針對女性客戶的照顧更是得到了人們的好評。

當(dāng)然，低價也意味著有所取舍。例如，最入門的203km輕享款雖然價格只有5.98萬元，但是配置相對較弱，只有主駕駛位一個安全氣囊，用鼓剎，沒有ESP，甚至還是織布座椅、2喇叭、鹵素大燈、塑料方向盤等等。而333km的入門級快享款配置也是如此，雖然價格上到了7.38萬元。

總的來說，五菱繽果在定位上非常精準(zhǔn)，成功承接了宏光MINI EV的慣性，再造一個“爆款”。而五菱一貫的策略是用大數(shù)據(jù)做出取舍，這次的成功銷量也證明了這一策略的有效性。但是隨著更多競品的進(jìn)入市場，消費者也在不斷變化，五菱的未來邏輯能否繼續(xù)有效，還需要我們拭目以待。