拓展豐富場(chǎng)景渠道 百融智匯云助力金融營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效

數(shù)字化時(shí)代，“場(chǎng)景即金融”已被普遍接受。商業(yè)銀行若要打破傳統(tǒng)金融模式困局，關(guān)鍵路徑之一就是要聚焦“場(chǎng)景生態(tài)”建設(shè)，即以用戶需求為中心，將金融服務(wù)融入用戶生活各個(gè)場(chǎng)景之中，讓金融服務(wù)觸手可及。

商業(yè)銀行將場(chǎng)景引入自身金融服務(wù)，發(fā)力金融場(chǎng)景建設(shè)，是為了讓服務(wù)能夠快速抓住大眾痛點(diǎn)，更加容易觸達(dá)客戶需求，增強(qiáng)用戶粘性。特別是將銀行自身優(yōu)勢(shì)的支付、融資、信用等環(huán)節(jié)嵌入到社會(huì)生活息息相關(guān)的各個(gè)方面。

專(zhuān)家表示，目前銀行進(jìn)行場(chǎng)景建設(shè)主要有自建場(chǎng)景和合作拓展場(chǎng)景兩種模式，現(xiàn)階段銀行的場(chǎng)景建設(shè)主要以后者為主流。自建模式掌控力強(qiáng)，但成本巨大、競(jìng)爭(zhēng)激烈。自建場(chǎng)景中商業(yè)銀行占據(jù)主導(dǎo)者地位，具有強(qiáng)掌控力，但相對(duì)應(yīng)的，自建模式要求商業(yè)銀行投入巨大的資金成本，尤其對(duì)于資金沒(méi)有那么雄厚的中小銀行來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)。

另外，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的場(chǎng)景建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)完善，商業(yè)銀行此時(shí)自建場(chǎng)景在競(jìng)爭(zhēng)中難以獲得優(yōu)勢(shì)，拓客難度大。由于以上原因，再加上合作拓展場(chǎng)景模式門(mén)檻低、成本低的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)銀行更多采用合作拓展場(chǎng)景模式。銀行與掌握現(xiàn)有場(chǎng)景的場(chǎng)景方進(jìn)行合作，共享合作方的場(chǎng)景、渠道、客戶等資源。

以百融智匯云為例，百融智匯云是一家專(zhuān)注金融領(lǐng)域的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，其開(kāi)發(fā)的MAAS平臺(tái)，拓展了豐富的場(chǎng)景資源，覆蓋了電商、出行、支付、工具、生活服務(wù)、社交等場(chǎng)景渠道流量，吸納不同種類(lèi)優(yōu)質(zhì)客群。此外，百融智匯云還與一些渠道開(kāi)展聯(lián)合建模等深度合作，為金融機(jī)構(gòu)鎖定獨(dú)家優(yōu)質(zhì)流量資源。

百融智匯云MAAS平臺(tái)靈活的產(chǎn)品流程和一站式接入模式，大大降低了金融機(jī)構(gòu)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)成本。通過(guò)MAAS平臺(tái)一站式接入多家渠道實(shí)現(xiàn)AI智能匹配，在降低對(duì)接成本的同時(shí)，進(jìn)一步提高機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化率與用戶進(jìn)件價(jià)值。

此外，百融智匯云運(yùn)用人工智能和云計(jì)算等核心技術(shù)，可根據(jù)金融機(jī)構(gòu)存量表現(xiàn)特征，綜合多維畫(huà)像開(kāi)發(fā)客制化用戶分層模型，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)意向模型篩選出高意向客戶，匹配場(chǎng)景靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)手段，最終將用戶與合適的金融產(chǎn)品匹配。

百融智匯云依托業(yè)界領(lǐng)先的AI技術(shù)能力，前沿的算法模型，可以為金融數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。在數(shù)字化時(shí)代，百融智匯云將持續(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新與金融場(chǎng)景應(yīng)用深度融合，助力金融機(jī)構(gòu)優(yōu)化業(yè)務(wù)服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步、可持續(xù)、高質(zhì)量的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。